O hábito de consumo de conteúdo do brasileiro mudou. O que sua empresa precisa mostrar, e onde?

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Uma diretora de marketing chega em casa no fim da tarde e abre o celular antes do jantar. Em poucos minutos, o feed mostra o trecho de uma entrevista, o bastidor de uma obra e um especialista explicando uma mudança no setor em que ela trabalha. Dias depois, ao montar a lista de fornecedores para um projeto, um dos primeiros nomes que vêm à cabeça é o da empresa que apareceu naquela rolagem.

A Retratos da Leitura no Brasil, do Instituto Pró-Livro, acompanha desde 2007 o que os brasileiros fazem no tempo livre. A TIC Domicílios 2025 mede o uso da internet no país, e o Digital News Report 2026, do Reuters Institute, mostra por onde os brasileiros se informam.

Onde o tempo livre está hoje

Em 2007, 29% dos brasileiros diziam assistir sempre a vídeos ou filmes em casa no tempo livre. Em 2024, eram 53%, segundo a Retratos da Leitura no Brasil. Na mesma pesquisa, a parcela de brasileiros que leram ao menos um livro, inteiro ou em partes, nos três meses anteriores passou de 52% em 2019 para 47% em 2024. Entre os leitores de livros, a parcela que assiste sempre a vídeos ou filmes em casa é maior do que entre quem ficou sem ler livros nos três meses anteriores. Mais da metade dos brasileiros diz assistir sempre a vídeos ou filmes no tempo livre, e quem lê livros também assiste.

As redes na vida do público conectado

Entre os usuários de internet no Brasil, 81% usaram redes sociais, segundo a TIC Domicílios 2025. A rede social alcança quatro em cada cinco brasileiros conectados. Um experimento publicado na revista Science em 2023, feito nos Estados Unidos durante a eleição de 2020, trocou o feed por algoritmo do Facebook e do Instagram por um feed em ordem cronológica para um grupo de usuários, e o tempo que essas pessoas passaram nas plataformas diminuiu de forma substancial. As redes e o feed fazem parte do ambiente em que o público consome conteúdo hoje, e é ali que o cliente de uma empresa também está.

Até a notícia chega pelas redes

No Brasil, 33% da população recebe conteúdos de criadores ou influenciadores dedicados principalmente a notícias, segundo o Digital News Report 2026, do Reuters Institute. Os criadores já fazem parte de como um terço do país se informa.

O que combina com a sua marca

Toda escolha visual constrói percepção. Estar onde o público consome pede conteúdo de qualidade sobre a marca e sobre o conhecimento da empresa: o especialista que explica uma mudança do setor, o bastidor de um projeto, a história de quem construiu o negócio. A escolha do formato parte do posicionamento. Uma empresa que quer ser percebida como sólida e tradicional encontra coerência em entrevistas, filmes de bastidor e séries curtas sobre o que domina. Humor, ritmo acelerado e formatos que nascem nas redes combinam com marcas que se apresentam como disruptivas. Cada tendência do feed entra no planejamento quando conversa com essa percepção, e a consistência entre as peças mantém a marca reconhecível de um conteúdo para o outro.

Criadores para o que pede ousadia

Para uma ideia mais disruptiva, a parceria com criadores e influenciadores abre o caminho mais livre. Eles têm mais liberdade para testar linguagem, humor e formatos que a comunicação oficial de uma empresa costuma evitar, e falam com o público na voz de quem já faz parte do feed. A empresa mantém o próprio conteúdo coerente com o posicionamento e entrega ao criador a parte experimental, com o briefing da marca e a liberdade de linguagem de quem conhece o próprio público.

O público mudou o jeito de passar o tempo livre, e a empresa que quer ser lembrada leva a própria história e o próprio conhecimento, em filmes de qualidade, aos lugares onde ele consome.