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Na primeira semana de trabalho, quem acaba de chegar conhece a empresa pela reunião de integração. Meses depois, essa mesma pessoa recebe o comunicado com a estratégia do ano e, na convenção de vendas, ouve a liderança apresentar as metas. Em cada um desses momentos, a cultura da empresa é mostrada a quem trabalha nela, antes de chegar a qualquer cliente.
O State of the Global Workplace 2026, do Gallup, mede o engajamento de quem trabalha no Brasil. A Pesquisa de Tendências em Comunicação Interna, da Ação Integrada com a Aberje, mostra o que as empresas querem comunicar para dentro e como pretendem fazer isso.
Uma equipe que se conquista todo dia
No Brasil, 32% dos empregados estão engajados no trabalho, segundo o State of the Global Workplace 2026. O número mostra que a relação com a equipe se constrói no dia a dia: a cultura precisa chegar também a quem já está dentro da empresa, com a mesma atenção que a marca dedica ao cliente.
Cultura é o assunto principal
Nas áreas de comunicação interna e endomarketing, a cultura está no centro da pauta. Na edição de 2026 da pesquisa da Ação Integrada com a Aberje, 75% das empresas ouvidas priorizam conteúdos ligados à cultura. É o assunto mais difícil de contar por escrito, porque a cultura aparece no jeito de receber quem chega, na forma de decidir e na maneira como as pessoas se tratam, e essas atitudes se entendem melhor quando são vistas.
O audiovisual ganha espaço na comunicação interna
Na edição de 2025 da mesma pesquisa, 45% das empresas participantes apontam como tendência o maior uso de linguagens audiovisuais, em diversas mídias, e o menor uso da linguagem textual. A edição de 2026 registra o mesmo movimento, com “maior uso de vídeo e menor predominância do texto”. Quase metade das empresas ouvidas já vê a comunicação interna caminhar para o audiovisual, e a cultura passa a ser contada com personagens, cenas e vozes de quem vive a empresa.
Por que a cultura se mostra pelo audiovisual
A cultura de uma empresa se reconhece em pessoas e em atitudes, e o audiovisual leva as duas até cada pessoa da equipe.
A integração: Quem chega conhece, em poucos minutos de filme, as pessoas, os lugares e as histórias que explicam como a empresa trabalha.
A estratégia: A mensagem do ano chega a cada unidade com a mesma voz, do escritório à operação.
Os personagens: Rosto, voz e emoções reais dão à cultura a forma que a equipe reconhece, porque são colegas que contam a história.
Os encontros: A convenção e o evento interno ganham registro, e o que foi vivido por quem estava na sala chega a quem acompanhou de longe.
Antes de chegar ao cliente, a cultura de uma empresa é vista por quem trabalha nela, e é no audiovisual, com histórias e personagens reais, que a equipe reconhece essa cultura como sua.
“Antes de chegar ao cliente, a cultura de uma empresa é vista por quem trabalha nela, e é no audiovisual, com histórias e personagens reais, que a equipe reconhece essa cultura como sua.”
32% dos empregados no Brasil estão engajados no trabalho (Gallup, State of the Global Workplace 2026): a cultura precisa chegar todos os dias também a quem já está dentro da empresa.
75% das empresas ouvidas priorizam conteúdos ligados à cultura (Ação Integrada e Aberje, Tendências em Comunicação Interna 2026): a cultura é o assunto principal da comunicação interna.
45% das empresas participantes apontam mais linguagem audiovisual e menos texto como tendência (Ação Integrada e Aberje, Tendências da Comunicação Interna 2025): a comunicação interna caminha para o audiovisual.
Converse com a Mahara sobre o filme que vai mostrar a cultura da sua empresa para quem trabalha nela.
Gallup, State of the Global Workplace 2026, publicado em abril de 2026, página de dados do Brasil. Adultos de 15 anos ou mais que trabalham para um empregador; o 32% é a média móvel de três anos de pesquisa terminada em 2025, dois pontos abaixo da média móvel anterior; a média da América Latina e do Caribe é de 30%, e a mundial, de 20%. O Gallup é empresa de pesquisa e consultoria.
Ação Integrada e Aberje (Associação Brasileira de Comunicação Empresarial), Pesquisa de Tendências em Comunicação Interna 2026, 10ª edição, resultados publicados pela Ação Integrada em 2026. Participação de 140 empresas de diferentes regiões e setores do país; o período de coleta consta só no e-book completo.
Ação Integrada e Aberje, Tendências da Comunicação Interna 2025, 9ª edição, e-book publicado em fevereiro de 2025. 215 empresas de diversos portes e segmentos, de novembro a dezembro de 2024; cada empresa pôde apontar mais de uma tendência. A Ação Integrada é consultoria de comunicação interna, e a Aberje, a associação do setor de comunicação empresarial.