Ninguém mais assiste ao que não quer. Onde sua marca entra nessa história?

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Toda marca que investe em audiovisual na web chega a quem assiste de duas formas. Uma é o anúncio que interrompe: o comercial do intervalo e a peça que aparece antes do conteúdo ou no meio dele. A outra é o conteúdo de marca, o filme em que a marca faz parte da história que o público decidiu assistir.

As duas disputam a mesma tela, e quem decide se fica é o público. Os números da Kantar IBOPE Media mostram onde essa escolha acontece, quantas marcas participam dela e em que momento a marca é notada.

Uma tela na rotina de quase todo brasileiro

O Inside Video 2025, divulgado em abril de 2025 com dados de 2024, mostra que 99,54% da população brasileira foi alcançada por vídeos em 2024. Com a tela na rotina de quase todo brasileiro, chegar até ela é o ponto de partida para qualquer marca.

Muitas marcas na mesma disputa

No mesmo ano, mais de 56 mil marcas investiram em vídeos, segundo o mesmo levantamento. Ao longo do dia, quem assiste encontra uma sequência de marcas em cada intervalo, e o anúncio que interrompe disputa essa atenção com milhares de outras marcas. Nesse volume, a marca precisa de um motivo para ser lembrada, e a história que o público escolheu acompanhar é um desses motivos.

O momento em que a marca é notada

O mesmo estudo olhou para quem assina serviço de vídeo com anúncios: 75% notam as marcas durante os conteúdos. A marca aparece enquanto a pessoa está dentro do conteúdo que escolheu, e a maioria desse público a percebe ali. Para a marca, o número aponta um lugar: o tempo em que a atenção já está na tela.

No mundo, o Media Reactions 2026, da Kantar, estudo anual feito em 33 mercados, registra que, em comparação com o ano anterior, menos pessoas dizem que há publicidade demais e menos pessoas se desligam ativamente dos anúncios. O público convive com a publicidade e decide o que quer assistir. A marca entra nessa escolha quando se posiciona onde quer ser vista.

Quando a marca faz parte da história

A comparação direta entre o anúncio que interrompe e o conteúdo de marca vem de outro mercado. Nos Estados Unidos, a Omnicom Media Intelligence ouviu consumidores em agosto de 2026: 79% dizem ter mais chance de lembrar de uma marca que cria um conteúdo patrocinado de que gostam do que de uma marca vista num comercial tradicional. Na resposta dos consumidores, a vantagem fica com o conteúdo de marca, com uma condição: que o público goste do que assistiu.

Por que o audiovisual decide se o público fica

Gostar do que se assiste começa nos primeiros segundos. Quando o público escolhe o que assiste, o filme da marca concorre com tudo o que está disponível na mesma tela. Logo de início, a imagem mostra se ali existe uma história, quem são os personagens e em que ritmo o filme anda.

A história: Uma situação reconhecível, com começo e tensão, dá a quem assiste um motivo para continuar.

Os personagens: Rosto, voz e emoções reais aproximam quem assiste de quem aparece.

O ritmo: A duração de cada plano e o silêncio antes da fala sustentam a atenção sem pressa e sem excesso.

A marca dentro da cena: Quando a marca faz parte da situação mostrada, ela chega junto com a história que o público escolheu acompanhar.