Videocast: o público passou a assistir tanto quanto escuta

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No Brasil, o vídeo já faz parte da forma como o público descobre e escolhe o que acompanhar. Os levantamentos da Edison Research e os números das plataformas mostram até onde esse movimento chegou: nos Estados Unidos, quem acompanha podcast toda semana passou a assistir aos programas na mesma medida em que os escuta.

Dados que explicam esse movimento

No relatório The Podcast Consumer 2026, publicado em 4 de junho de 2026, a Edison Research at SSRS pergunta a quem acompanha podcast toda semana nos Estados Unidos, com 13 anos ou mais, se alguma vez escutam podcasts só em áudio e se alguma vez assistem com atenção a videocasts. No terceiro trimestre de 2025, o vídeo passou à frente pela primeira vez: 82% assistem a videocasts e 78% escutam podcasts só em áudio. No primeiro trimestre de 2026, os dois grupos ficaram praticamente empatados, com 80% no áudio e 78% no vídeo.

Os dois números somam mais de 100% porque a mesma pessoa pode responder sim às duas perguntas, e a maioria faz os dois. Em 2023, a distância era maior: 89% escutavam podcasts só em áudio e 73% assistiam a videocasts.

A força dos números

O The Infinite Dial 2026, outro estudo da Edison Research at SSRS, feito em janeiro de 2026 com 2.050 pessoas de 12 anos ou mais nos Estados Unidos, mostra a mesma sobreposição por outro ângulo. Entre as pessoas de 12 anos ou mais, 57% já escutaram e também assistiram a um podcast, 21% escutaram sem relatar ter assistido e 2% assistiram sem relatar ter escutado. No mesmo levantamento, 58% consumiram um podcast no último mês, o maior índice da série. Na medição trimestral da Edison (quarto trimestre de 2025), 39% de quem acompanha podcast toda semana, com 13 anos ou mais, usa mais o YouTube para isso, à frente do Spotify, com 20%.

As plataformas medem o mesmo movimento em escala mundial. O YouTube informou em fevereiro de 2025 mais de um bilhão de espectadores mensais ativos de videocasts, dado de janeiro daquele ano, e mais de 400 milhões de horas de videocasts assistidas por mês em 2024 em aparelhos da sala, como a televisão. O Spotify informou em maio de 2026 que mais de 500 milhões de usuários já reproduziram um videocast na plataforma, quase 50% a mais que um ano antes.

E o que isso representa para o Brasil

No Brasil, o dado público mais próximo é um relatório da Edison feito em 2024 com 1.024 brasileiros, divulgado pelo YouTube Brasil e pela Tela Viva. Ele mede a descoberta, o tempo e a importância do vídeo; a divisão entre assistir e escutar, medida nos Estados Unidos, ainda fica sem equivalente aqui.

Segundo esse estudo, 81% de quem acompanha podcast toda semana no Brasil usa o YouTube para encontrar programas novos, à frente do Instagram, com 48%, e do Spotify, com 46%. Entre eles, 67% dos que têm de 35 a 44 anos e 63% dos que têm de 25 a 34 anos acham importante que o programa tenha vídeo.

O tempo também é maior: o brasileiro passa em média 11 horas e seis minutos por semana ouvindo ou assistindo podcast, contra sete horas e 34 minutos nos Estados Unidos. E 79% costumam ouvir ou assistir em casa, com o smartphone como aparelho preferido de 61% e a smart TV de 18%.

Por que a imagem importa para quem assiste

Quem assiste com atenção lê a cena enquanto escuta a conversa.

Quem fala: O rosto, a postura e o olhar entre quem pergunta e quem responde chegam junto com o conteúdo e passam a compor a credibilidade de quem apresenta.

O cenário: O espaço, a paleta e a luz dizem algo sobre o programa antes da primeira fala. Na televisão da sala, esse cenário aparece grande, com cada detalhe à vista.

A regularidade: A mesma paleta, a mesma luz e o mesmo ritmo de um episódio ao seguinte dão ao espectador um padrão para reconhecer o videocast.

O que muda para quem está produzindo

Com a maior parte do público assistindo e escutando, a imagem entra na decisão do formato desde o primeiro episódio, junto com o tema e o convidado. Cenário, luz e enquadramento passam a ser decisões que se repetem a cada gravação, e a repetição dessas decisões dá identidade ao videocast.

Quem publica só em áudio fica de fora do lugar onde o público procura programas novos: no Brasil, 81% de quem acompanha podcast toda semana usa o YouTube para encontrar o próximo programa.